প্রাইভেট লেবেল

১৩ ই জুলাই, ২০২৫ রাত ২:৩৬

অনেক সময় দেখা যায় কোন একটা কোম্পানি একটা প্রোডাক্ট প্রস্তুত করে কিন্তু এটা অন্য কোন কোম্পানির মোড়কে বাজারজাত করা হয়। এটাকে বলা হয় প্রাইভেট লেবেল।

রেকিট বেনকিজার, ইউনিলিভার, গ্ল্যাক্সো স্মিথক্লাইন সহ অনেক কোম্পানিই এভাবে অনেক প্রোডাক্ট বাজারজাত করে থাকে। বিষয়টা যাচাই করতে চাইলে পরের বার হরলিক্স অথবা সার্ফ এক্সেল কেনার সময় প্যাকেটের গায়ে প্রস্তুতকারক কোম্পানির নাম দেখে নিতে পারেন।

কেন এমনটা করা হয়?

পন্য গ্রাহকের হাত পর্যন্ত পৌঁছানোর আগে অনেক ধাপ অতিক্রম করে। বড় দুটা পর্যায় আমরা বলতে পারি উৎপাদন এবং বিপণন। ধরা যাক একজন উদ্যোক্তা অনেক পয়সা খরচ করে একটি সাবান কারখানা দিলেন। সাবান উৎপাদন করলেন, কিন্তু এই সাবান কিনবে কে? বাজারে অনেক সাবান রয়েছে। একজন ক্রেতা কেন উল্লিখিত উৎপাদনকারীর সাবান কিনতে যাবে? উৎপাদনকারীকে সাবান তৈরির পর মোড়ক জাত করতে হবে অর্থাৎ পণ্যের খরচের সাথে মোড়কের খরচ এড হবে। গুদামজাত করতে হবে এখানে গুদামের ভাড়া দিতে হবে। হোল সেলার এর কাছে পরিবহন করতে হবে, হোলসেলার কে কমিশনে বিক্রি করতে হবে। এর বাইরে বিজ্ঞাপনের জন্য খরচ করতে হবে। অ্যাকাউন্টিং টিম রাখতে হবে হিসাব রাখার জন্য, টাকা আদায়ের জন্য আরেক টিম রাখতে হবে ; প্রতি ধাপে নতুন নতুন খরচ যোগ হবে। এরপরেও নিশ্চয়তা নেই সব সাবান বিক্রি হবে কিনা।
আবার আরেকজন ব্যবসায়ী, যার ব্যবসার ব্র্যান্ড ভ্যালু আছে, অলরেডি মার্কেটিং টিম সেটাপ করা আছে, তার জন্য নতুন একটা প্রোডাক্ট মার্কেটে চালু করে দেওয়া খুব কঠিন কাজ না। কিন্তু প্রোডাকশনে যেতে চাইলে কারখানা তৈরীর খরচ শ্রমিক হ্যান্ডেল করা ইত্যাদি ঝামেলায় তিনি যেতে চান না।
এইখানে প্রথমে উল্লেখ করা উৎপাদক যদি পরে বলা ব্র্যান্ড ভ্যালুর অধিকারী ব্যবসায়ীর সাথে সমঝোতায় আসেন এবং তার পণ্য সামান্য লাভে ব্র্যান্ড ভ্যালু অধিকারীর কাছে বিক্রি করে দেন তবে দুজনেরই লাভ।

ব্যবসায় এরকম অহরহ ঘটে। শুধু তাই না পশ্চিমাদেশ গুলোতে এরকম অসংখ্য প্রোডাক্ট এর ক্ষেত্রে এমনকি উৎপাদকের নামও থাকেনা, এন্ড ইউজার মনে করে মোড়কে উল্লেখিত বিপনণকারীই পণ্যের প্রস্তুতকারক। (সংশ্লিষ্ট দেশের আইন এবং দুই ব্যবসায়ীর মধ্যে স্থাপিত চুক্তির মাধ্যমে নির্ধারিত হবে মোড়কে উৎপাদনকারীর নাম থাকবে কিনা)।

বিষয়টি যদিও কিছুটা অনৈতিক মনে হয় , তবে অবৈধ না। আমার কাছে অনৈতিক এই কারণে মনে হয় যে একটি বড় ব্র্যান্ডের প্রতি আমাদের সচরাচরএই আস্থা থাকে যে তারা তাদের পন্যের কোয়ালিটি ভালোভাবে যাচাই করে। থার্ড পার্টির কাছ থেকে পণ্য সংগ্রহ করলে তার মান সবসময় একইভাবে যাচাই করা সম্ভব হয় না।

যাহোক সাবান, টয়লেট ক্লিনার, কাপড়ে দেওয়া নীল এগুলো একটু ঊন মানের হলেও বড় সমস্যা নেই। খাদ্য দ্রব্যের ক্ষেত্রে এটা সমস্যা তৈরি করতে পারে।

তবে এক্ষেত্রে আমি বড় ধাক্কা খেয়েছি যখন দেখলাম স্কয়ারের মত খ্যাতনামা কোম্পানি তাদের ফার্মাসিটিক্যাল প্রোডাক্ট তৃতীয় পক্ষের কাছ থেকে কিনে নিজেদের লেবেল লাগিয়ে বিক্রি করছে। ঈদের সময় ঠান্ডা গরম লেগে বুকে সর্দি বসে যাওয়ার পর ডাক্তারের পরামর্শে Ambrox সিরাপ কিনে খাওয়ার সময় লক্ষ্য করলাম এটা স্কয়ারের তৈরি না, তৃতীয় পক্ষের কাছ থেকে কিনে স্কয়ার বাজারজাত করেছে।
আপাতত কিছুদিন স্কয়ারের ওষুধ খাওয়া বন্ধ রাখার সিদ্ধান্ত নিয়েছি।

৮ টি +১/-০