নির্বাচিত পোস্ট | লগইন | রেজিস্ট্রেশন করুন | রিফ্রেস

ধুর!

বিকট

হাসান মাহবুব

আমার অপদার্থতাকে মাহাত্ম্য ভেবোনা...

হাসান মাহবুব › বিস্তারিত পোস্টঃ

কপিরাইটিং টেকনিক, লেখা যখন প্রাযুক্তিক!

২২ শে জুন, ২০১৭ রাত ১১:২৭


আমি তখন ক্লাশ নাইনে পড়ি। আমাকে পড়াতেন বুয়েটের এক ভাইয়া। মিলন ভাই। তিনি একটু অদ্ভুত ছিলেন। পড়ানোর চেয়ে গান, সিনেমা, বই নিয়ে কথা বলতে পছন্দ করতেন। একদিন তিনি আমাকে একটি বই পড়তে দিলেন। নাম হলো, “বাংলা গদ্য, স্টাইলিসটিকস”। লেখকের নামটা ভুলে গেছি। বইটাতে নানা গ্রাফ, চার্ট, পরিসংখ্যান দিয়ে বিভিন্ন লেখকের লেখার বিশ্লেষণ করা হয়েছিলো। এই যেমন রবীন্দ্রনাথের ক্ষুধিত পাষাণ গল্পে সর্বনাম পদ অথবা তৎসম শব্দের প্রয়োগ কতটুকু, কতক্ষণ পরপর হয়েছে, ইত্যাদি, নানারকম ডাটা! বইটি পড়তে গিয়ে খুব বিরক্ত লাগছিলো। কিন্তু তখন কী জানতাম, সামনে এমন দিন আসবে, যে এই অনলাইন মার্কেটিংয়ের যুগে লেখার তথ্য-উপাত্ত বিশ্লেষণের জন্যে রীতিমত গবেষণা করে ভালো লেখা বা Copy নিয়ে রীতিমত মোটা মোটা বই লেখা হবে! হ্যাঁ, আজ বলবো কপিরাইটিং সংক্রান্ত কিছু নিয়ম-নীতি এবং উদাহরণ সম্পর্কে, যেগুলো হাজার হাজার ই-মেইল, ব্লগ এবং অনলাইন-অফলাইন কন্টেন্টের ডাটা এ্যানালিসিস করে পাওয়া গেছে।

(১) “আমার সাইটে ব্রেজিস্ট্রেশনের জন্যে এখানে ক্লিক করুন”, এর বদলে লিখুন “আপনার রেজিস্ট্রেশনের জন্যে ক্লিক করুন এখানে”, ভিজিটর কিছুটা হলেও বেশি ক্লিক করবে!
(২) পণ্যের বিবরণ শেষে তাকে সরাসরি কিনতে না বলে যদি তার ওপর ডিসাইড করার ভার দেন, এই ভঙ্গিমাটি তাকে বেশি মোটিভেট করবেই!
(৩) ডোন্ট মেক দেম থিংক! উদাহরণ- আমরা দ্রুত ডেলিভারি দেই, এটার চেয়ে আমরা ২৪ ঘন্টার ভেতরেই ডেলিভারি দেই- অনেক বেশি কার্যকর!
(৪) সবাই জানেন, তারপরেও আবার বলি। শিরোনামের ক্ষেত্রে সংখ্যা ব্যবহার করুন বেশি বেশি। রাউন্ড ফিগার ব্যবহার না করে মৌলিক সংখ্যা ব্যবহার করে দেখতে পারেন। (যেমন ১৩টি উপায়)। ৩ মিলিয়ন হেডলাইন বিশ্লেষণ করে দেখা গেছে এমন হেডলাইন ক্লিকরেট ৩৮% বাড়ায়।
(৫) আপনি জানেন আপনার ওয়েবসাইট বা ব্লগ, বা প্রোডাক্ট বেশি ভালো। কিন্তু এই আত্মতুষ্টিতে ভুগে কোন লাভ নেই। ভাবুন আপনার ভিজিটরের মতো করে। বলতে হবে তার ভাষায়, আপনার ভাষায় নয়।
(৬) গল্প দিয়ে শুরু করুন। খুব সহজ, সরল, স্বাভাবিক জীবনের গল, এক্সট্রার্ডিনারি কিছু না। এই লেখাটাও কিন্তু আমি গল্প দিয়ে শুরু করেছি। আপনি কি প্রথম লাইনটা পড়েই বাদ দিয়ে দিয়েছেন? বাজী ধরে বলতে পারি, না!
(৭) মানুষ নেতিবাচকতায় বিশ্বাসী। নেতিবাচক শিরোনাম ব্যবহার করুন, ওপেন রেট বেড়ে যাবে। সবচেয়ে ভালো হয়,যদি আপনি পজিটিভ কথাকে নেগেটিভভাবে লেখার কৌশল রপ্ত করতে পারেন!
এটার নেতিবাচক এক্সপ্রেশন কেমন হতে পারে, অন্য চানাচুর এই চানাচুরের চেয়ে খারাপ? নট আ স্মার্ট ওয়ে!
লিখুন, এই চানাচুরের স্বাদ না নিয়ে আপনার উপায়ই নেই!
এ জাতীয় ডাটা নিয়ে গবেষণায় দেখা গেছে ওপেন রেট বাড়ে ৬৩%!
(৮) একটি মাত্র অক্ষর যোগ করে ডেনমার্কের একটি থিয়েটার একবার তাদের রেভিনিউ ২০% বৃদ্ধি করেছিলো। কী সেটা, জানেন?
‘s’.
Buy ticket এর বদলে তারা লিখেছিলো Buy tickets
এই একটিমাত্র অক্ষরের সংযুক্তিতে কেন রেভিনিউ বাড়লো?
ভাবুন। ভেবে এরকম একটা অক্ষর আপনিও বের করে ফেলতে পারেন!

(৯) আপনার প্রোডাক্ট/সাইট/ব্লগের ইউজারদের কাছ থেকেই কপি লিখিয়ে নিন! কীভাবে?
লয়্যাল কাস্টমারদের বের করতে অডিয়েন্সের কাছে জিজ্ঞেস করুন একটি প্রশ্ন, “আমার সার্ভিসটি যদি বন্ধ করে দেই, আপনার কেমন লাগবে?”
অপশন দিন ৩টি- (১) খুব খারাপ (২) খারাপ (৩) কিছুই এসে যাবে না।
এবার বেছে নিন তাদের, যারা প্রথম অপশনটি বেছে নিয়েছিলো।
এবার তাদের জিজ্ঞেস করুন ৩টি প্রশ্ন।
(১) আপনি সার্ভিসটি থেকে কীভাবে উপকৃত হয়েছেন?
(২) এটা কাউকে রিকমেন্ড করেছেন?
(৩) রিকমেন্ড করলে তাকে কী বলেছেন?
ব্যাস, অনেক রসদ পেয়ে গেলেন। এবার কীভাবে এটা ইউটিলাইজ করবেন, সেটা আপনার ক্রিয়েটিভিটি!
(১০) অনলাইনে পার্সোনাল জিনিস বিক্রি করতে চান?
ইহা বিক্রয় হইবে, ইহা এত ভালো এসবের বদলে একটা ইমোশনাল গল্প জুড়ে দিয়ে দেখুন তো কী হয়! (বেচার ইচ্ছে ছিলো না কিন্তু দায়ে পড়ে… বা এই জাতীয় কিছু)। ডাটা তো বলছে কাজ হয়!

(১১) লেখাকে Scanable করুন। এটা কী জিনিস? ব্যাখ্যা করি।
Copyblogger.com এর জরিপে দেখা গেছে ৮০% মানুষ শুধু শিরোনাম, শুরু, এবং শেষটা পড়ে। সঠিক কথাটি হলো, ‘পড়ে’ না। চোখ বুলিয়ে যায়। তাই আপনার কপি হওয়া উচিৎ এমন, যেন চোখ বুলিয়েই মোটামুটি ধারণা পেয়ে যায় মূল বিষয়টা কী! আরো অনেকভাবে স্ক্যানেবল করা যায়। এটা চর্চার বিষয়। ইংরেজি কন্টেন্টের জন্যে লেখা স্ক্যানেবল কি না সেটা যাচাই করার জন্যে Tool ও আছে! যেমন- https://www.webpagefx.com/tools/read-able/
আমার লেখাটি কি স্ক্যানেবল ছিলো?
পরিশেষে একটা কথা না বললেই নয়। এইসব তথ্য, উপাত্ত, নির্দেশনা কোনোটাই ধ্রুব সত্য নয়। মানুষের মন পরিবর্তনশীল। তাই অন্যের ডাটার ওপর ১০০% ভরসা না রেখে, নিজেই তৈরি করুন ডাটা! ক্রমাগত a/b test করে দেখে নিন কোন শব্দ, কোন রং, কোন ধরনের লেখা কোন শ্রেণির পাঠককে বেশি টানছে। কন্টেন্ট এবং ডাটার মেলবন্ধন জয়ী হোক!

(সুত্র- আলাদিন হ্যাপির বই- Growth Hacking Plans: How I create Growth Hacking Plans for startups)

পড়তে পারেন এখান থেকেও

মন্তব্য ৩৮ টি রেটিং +১২/-০

মন্তব্য (৩৮) মন্তব্য লিখুন

১| ২৩ শে জুন, ২০১৭ রাত ১২:২৫

রুদ্র পাঠক বলেছেন: ভাল লাগলো, সুন্দর লেখা।

৩০ শে জুন, ২০১৭ রাত ১২:১৯

হাসান মাহবুব বলেছেন: ধন্যবাদ রুদ্র। শুভরাত্রি।

২| ২৩ শে জুন, ২০১৭ রাত ১:২৭

মোটা ফ্রেমের চশমা বলেছেন: মার্কেটিং- প্রচন্ড ক্রিয়েটিভ আর ট্যাক্টিকাল একটা ফিল্ড। দেশি রাইটের লেখা ভালো মানের পিওর মার্কেটিং এর উপর বই নেই বলে বিভিন্ন টেকনিক গুলো আয়ত্ব করে শিখতে চায় না বেশিরভাগ ছাত্রই (আমি নিজে সহ)।

৩০ শে জুন, ২০১৭ রাত ১২:২৫

হাসান মাহবুব বলেছেন: আজকে একটা লেখা পড়লাম ই-মেইল মার্কেটিং নিয়ে। মানুষের চিন্তা এখন কই যে চলে গেছে!

৩| ২৩ শে জুন, ২০১৭ রাত ১:৫৪

শাহরিয়ার কবীর বলেছেন: ভালো লাগলো...

৩০ শে জুন, ২০১৭ রাত ১২:২৫

হাসান মাহবুব বলেছেন: ধন্যবাদ শাহরিয়ার।

৪| ২৩ শে জুন, ২০১৭ রাত ২:১৯

সুমন কর বলেছেন: চমৎকার পোস্ট, খুব ভালো লাগল। পরিশেষে কথাগুলোই কিন্তু আসল।

এবার দেখে নিন, আপনার এ পোস্টের readability

Test Results:
Your page (Click This Link) has an average grade level of about 0. It should be easily understood by 5 to 6 year olds.

৩০ শে জুন, ২০১৭ রাত ১২:২৬

হাসান মাহবুব বলেছেন: হাহা! এই টুলটা আসলে ইংরেজির জন্যে তৈরি করা মূলত। বাংলার জন্যে এমন কিছু আছে বলে জানি না।

৫| ২৩ শে জুন, ২০১৭ সকাল ১০:৫১

রাজীব নুর বলেছেন: ভালো জিনিস পোষ্ট করেছেন।

৩০ শে জুন, ২০১৭ রাত ১২:২৭

হাসান মাহবুব বলেছেন: ভালো কমেন্ট পাবলিশ করেছেন।

৬| ২৩ শে জুন, ২০১৭ সকাল ১১:৩৪

হাতুড়ে লেখক বলেছেন: Copyblogger.com এর জরিপে দেখা গেছে ৮০% মানুষ শুধু শিরোনাম, শুরু, এবং শেষটা পড়ে।

আমি প্রায়শই এটা করি B-)

৩০ শে জুন, ২০১৭ রাত ১২:২৭

হাসান মাহবুব বলেছেন: তাহারা জানে সব।

৭| ২৩ শে জুন, ২০১৭ দুপুর ১:১২

বর্ষন হোমস বলেছেন:
গুরুত্বপূর্ণ পোষ্ট।ব্লগে পোষ্ট দিতে সাহায্য করবে।প্রিয়তে রাখলাম।

৩০ শে জুন, ২০১৭ রাত ১২:২৭

হাসান মাহবুব বলেছেন: ধন্যবাদ।

৮| ২৩ শে জুন, ২০১৭ দুপুর ১:১৯

বাবুরাম সাপুড়ে১ বলেছেন: --জো দিখতা হ্যায় উও বিকতা হ্যায় !.......

শঙ্খ ঘোষএর কবিতার কয়েকটি পংক্তি মনে পড়লো ....
একলা হয়ে দাঁড়িয়ে আছি
তোমার জন্য গলির কোণে
ভাবি আমার মুখ দেখাব
মুখ ঢেকে যায় বিজ্ঞাপনে।
......................
বিকিয়ে গেছে চোখের চাওয়া
তোমার সঙ্গে ওতপ্রোত
নিওন আলোয় পণ্য হলো
যা-কিছু আজ ব্যক্তিগত।

মুখের কথা একলা হয়ে
রইল পড়ে গলির কোণে
ক্লান্ত আমার মুখোশ শুধু
ঝুলতে থাকে বিজ্ঞাপনে।


ভালো লিখেছেন। ধন্যবাদ।

৩০ শে জুন, ২০১৭ রাত ১২:২৮

হাসান মাহবুব বলেছেন: গালি দিলেন না কি?

৯| ২৩ শে জুন, ২০১৭ দুপুর ১:৪০

আমিই মিসির আলী বলেছেন: দরকারী তথ্য জানলাম।
থ্যাঙ্কস।

৩০ শে জুন, ২০১৭ রাত ১২:২৮

হাসান মাহবুব বলেছেন: ধন্যবাদ।

১০| ২৩ শে জুন, ২০১৭ রাত ৮:৪৪

আবুহেনা মোঃ আশরাফুল ইসলাম বলেছেন: পরিশেষে একটা কথা না বললেই নয়। এইসব তথ্য, উপাত্ত, নির্দেশনা কোনোটাই ধ্রুব সত্য নয়। মানুষের মন পরিবর্তনশীল। তাই অন্যের ডাটার ওপর ১০০% ভরসা না রেখে, নিজেই তৈরি করুন ডাটা! ক্রমাগত a/b test করে দেখে নিন কোন শব্দ, কোন রং, কোন ধরনের লেখা কোন শ্রেণির পাঠককে বেশি টানছে। কন্টেন্ট এবং ডাটার মেলবন্ধন জয়ী হোক!


একমত। উপযোগী পোস্ট। ধন্যবাদ ভাই হাসান মাহবুব।

৩০ শে জুন, ২০১৭ রাত ১২:২৯

হাসান মাহবুব বলেছেন: ধন্যবাদ হেনা ভাই।

১১| ২৪ শে জুন, ২০১৭ রাত ১১:১৩

আহমেদ জী এস বলেছেন: হাসান মাহবুব ,



ভাবুন। ভেবে এরকম একটা অক্ষর আপনিও বের করে ফেলতে পারেন!
হুমমমমম.... অনেকদিন আগের " হালাল সাবান" এর হৈহৈ-রৈরৈ কান্ডের মতো এদেশে আর তেমন কিছু চোখে পড়েনি আর হৈহৈ-রৈরৈ কান্ডও ঘটেনি ।


৩০ শে জুন, ২০১৭ রাত ১২:২৯

হাসান মাহবুব বলেছেন: আপনি একটা মাল। ঐ শব্দটা পুরাই গ্রাউন্ডব্রেকিং ছিলো।

১২| ২৫ শে জুন, ২০১৭ রাত ১১:৪৬

অচিন্ত্য বলেছেন: হুম। কপিব্লগার এক সময় একেবারে রোজকার সঙ্গী ছিল। গোপনে বলে রাখি আপওয়ার্কে (সাবেক ওডেস্ক) সদাগরি লেখালেখি করেছি এক সময়। কপিরাইটিং পর্যন্ত পৌঁছিনি। ইচ্ছা ছিল। বাট এই জিনিসটা অতি অতি অতি কঠিন এক আর্ট। আমার মতে যারা কপিরাইটিং করার স্বপ্ন দেখেন, তারা প্রথমে অফপেইজ অপটিমাইজেশন নিয়ে স্টাডি করলে ভাল হয়। এমনকি অন পেইজ অপটিমাইজেশন এর ওপর হালকা ধারণাও সহায়ক হবে বলে আশা করি। তারপর শেখা উচিত গুগল পান্ডা, স্যান্ডবক্স সহ ব্ল্যাক হ্যাট এসইও বিষয়ে (এগুলো এড়ানোর জন্য)। আর সবচেয়ে জরুরি হল 'কি ওয়ার্ড রিসার্চ' সম্পর্কে স্বচ্ছ ধারণা রাখা এবং 'কি ওয়ার্ড অপটিমাইজড' লেখার কৌশল আয়ত্ত করার চেষ্টা করা। একই সাথে ব্যাকলিংক বিল্ডংটাও জানতে হবে।

অনলাইন জগতের জন্য সদাগরি লেখালেখি আমাদের ছেলেপুলের জন্য বিরাট সম্ভাবনাময় একটি ক্ষেত্র। দুঃখের বিষয়, আমাদের ছেলেপুলেরা এবিষয়ে ভাল শেখার সুযোগ পায় না। আমি নিজে ইংরেজি সাহিত্যের ছাত্র। আমার দৃঢ় বিশ্বাস, এখন সময় এসেছে এই ট্যাকনিক্যাল লেখালেখি বিশ্ববিদ্যালয় এর পাঠক্রমের অন্তর্ভুক্ত হওয়ার। আমার স্যারদেরকে বলেছিও। কান দেয়নি কেউ। ঈদ মোবারক

৩০ শে জুন, ২০১৭ রাত ১২:৩২

হাসান মাহবুব বলেছেন: এটা একটা ভয়াবহ রকম ভালো ক্ষেত্র।

শেখার সুযোগ না পাওয়ার কী আছে? কে এসে শিখায় দিয়ে যাবে? নিজেকেই শেখার কাছে যেতে হবে।

ঈদ মুবারক।

১৩| ২৬ শে জুন, ২০১৭ সকাল ৭:২৪

ডঃ এম এ আলী বলেছেন: অনেক প্রয়োজনীয় মুল্যবান তথ্য জানা গেল ।
পরিবারের সকলকে নিয়ে ঈদ হোক আনন্দময়

১৪| ২৮ শে জুন, ২০১৭ রাত ১০:৩৯

মেঘনা পাড়ের ছেলে বলেছেন: অতিপ্রয়োজনীয় পোস্ট। অনেকেরই কাজে লাগবে।

৩০ শে জুন, ২০১৭ রাত ১২:৩৪

হাসান মাহবুব বলেছেন: কোনো কাজে লাগবে না। আরো অনেক স্টাডি করতে হবে। এসব ৭টি ১১টি পড়ে লাভ নাই :-B

১৫| ২৯ শে জুন, ২০১৭ রাত ১১:৪০

দ্য এন হোস্ট বলেছেন: পড়ে ভালো লাগলো।

৩০ শে জুন, ২০১৭ রাত ১২:৩৪

হাসান মাহবুব বলেছেন: ধন্যবাদ আপনাকে।

১৬| ৩০ শে জুন, ২০১৭ সকাল ১১:২৯

শায়মা বলেছেন: পোস্টটা পড়তে গিয়ে ভাবছিলাম এটা গেমু আর বর্ষন হোমস মনে হয় কাজে লাগায়!

অনেক অনেক মজার পোস্ট অনেকেরই কাজে লাগবে!

৩০ শে জুন, ২০১৭ দুপুর ১:১১

হাসান মাহবুব বলেছেন: থ্যাংকিউ।

১৭| ০১ লা জুলাই, ২০১৭ দুপুর ১২:০৪

নীলপরি বলেছেন: দারুন ইনফরমেশন দিয়েছেন । ভালো লাগলো ।

০১ লা জুলাই, ২০১৭ দুপুর ১২:২২

হাসান মাহবুব বলেছেন: অনেক ধন্যবাদ। ভালো থাকবেন।

১৮| ০১ লা জুলাই, ২০১৭ বিকাল ৩:৫৬

শামছুল ইসলাম বলেছেন: মানুষকে জালে জড়ানোর কতই না গবেষণা । এই গবেষণার তথ্য মানুষ একসময় পেয়ে যাবে নিশ্চিত । তখন তার প্রতিক্রিয়া কী হবে ? সে কি একই ভাবে চলবে, নূতন ভাবে চিন্তা শুরু করবে জালে না জড়ানোর জন্য ? আমার কোন যেন মনে হয়,মানুষ একটু ত্যাড়া প্রকৃতির । কেউ তাকে পড়ে ফেলেছে জানলে মাইন্ড খাবে এবং এবনরমাল বিহেভিয়ার শুরু করে দিবে ।

লেখাটা মনে রাখার মতো ।

০২ রা জুলাই, ২০১৭ সকাল ৯:২২

হাসান মাহবুব বলেছেন: জ্বি একমত। বলেছি শেষে-

পরিশেষে একটা কথা না বললেই নয়। এইসব তথ্য, উপাত্ত, নির্দেশনা কোনোটাই ধ্রুব সত্য নয়। মানুষের মন পরিবর্তনশীল। তাই অন্যের ডাটার ওপর ১০০% ভরসা না রেখে, নিজেই তৈরি করুন ডাটা! ক্রমাগত a/b test করে দেখে নিন কোন শব্দ, কোন রং, কোন ধরনের লেখা কোন শ্রেণির পাঠককে বেশি টানছে। কন্টেন্ট এবং ডাটার মেলবন্ধন জয়ী হোক!

ধন্যবাদ।

১৯| ০৩ রা জুলাই, ২০১৭ রাত ১:১০

ভ্রমরের ডানা বলেছেন:



কাজে লাগার মত একটি লেখা! সংগ্রহে রইল হামা ভাই!

০৩ রা জুলাই, ২০১৭ সকাল ৯:০৮

হাসান মাহবুব বলেছেন: ধন্যবাদ ডানা, ভালো থাকবেন।

আপনার মন্তব্য লিখুনঃ

মন্তব্য করতে লগ ইন করুন

আলোচিত ব্লগ


full version

©somewhere in net ltd.