প্রসাধনীর বিজ্ঞাপনের ভাষার পরিবর্তন কে সাধুবাদ ।এযেন বিষে বিষক্ষয়!

১৩ ই অক্টোবর, ২০১৫ রাত ১:২৫

সৌন্দর্য গায়ের রং এ নয়। একটু ফ্রেশ চিন্তা করুন। মেরিল splash ফ্রেশ মানেই সুন্দর।
Dove has a vision of a world where beauty is a source of confidence।
নিহার ন্যাচারাল বিস্বাস করে; রূপ, চুল ও পোশাকে নারীর সৌন্দর্য প্রকাশ পায়, যোগ্যত নয়।
কেয়া সুপার লেমন সোপ- তুমি সাহসী, তুমি সুন্দর।

প্রসাধন ব্যবসায়ীরা নিজেদের পন্য বিক্রির জন্য এতদিন নানা ভাবে ফাঁদ পেতেছে।তারা তাদের বিজ্ঞাপনে দেখায় তারা যে পন্যটি বেচবে আপনার মধ্যে যদি সেই দিকটার ঘারতি থাকে তাহলে সমাজে আপনি অচ্ছুৎ, ( যা আসলে না তার চেয়ে আরো তিন আগুন বাড়িয়ে দেখায়) আর যেই আপনি সেই প্রডাক্ট মাখবেন সেই আপনি খুব সমাদৃত হবেন। তাদের প্রোডাক্ট এর কার্যকারিতা সম্পর্কে আর নাই বল্লাম কিন্তু পরিবারের সবার সাথে খেতে বসে বা বন্ধুদের আড্ডার সময় এসব কানে আসলে হুট করে খুব হাস্যজ্বল একজন চুপ মেরে যায়। ভিতর ভিতর দুমড়ে মুছড়ে যায়।জীবনটা অর্থহীন মনে হয় তার।
পুঁজিবাদ মুনাফাকে সর্বোচ্চ করার জন্য প্রচার করে সৌন্দর্যই হচ্ছে শক্তি। মেধা বুদ্ধিমত্তা প্রতিভা নয়; তোমার চামড়াই তোমার ভবিষ্যতের নির্মাতা।তারা কে একটা ক্যল্কুলেটিভ ফর্মে বেধে দেয়, যা প্রকৃতি বিরুদ্ধ, একটা রক্ত-মাংসের মানুষকে কেন বার্বিডল টাইপের হতে হবে?
কেউ যখন কোন পরিবর্তনের কথা লেখে তখন অনেকেই কমেন্ট করেন এসব বলে কি লাভ? বাট বলতে বলতে আসলেই লাভ হয়।এ নিয়ে অনেকদিন ধরে অনেক অলোচনা, লেখা লেখি হয়েছে। এবং খুব ধীরে হলেও পরিবর্তন আসছে। যারা এতকাল এমন স্টুপিড এড দেখাত তারাই এখন বলছে হক কথা।
মেরিল splash চোখে আঙ্গুল দিয়ে দেখিয়ে দিয়েছে আমাদের দৈন্যতা,এমনকি ঐ সব চটকদার বিজ্ঞাপনেরও । তারা বলেছে সৌন্দর্যকে একটা নির্দিষ্ট বলয়ে আটকানো যায় না।তারা বলেছে সমস্যা কালো মানুষের না সমস্যা আমাদের চিন্তার- একটু ফ্রেশ চিন্তা করুন"!
if you r confident, you r beautiful এই স্লোগান নিয়ে Dove বিভিন্ন দেশে ক্যম্পেইন চালায়। যেখানে অন্যান্য বিজ্ঞাপনে বলা হয় যে তাদের প্রসাধনী মাখলে আপনি সুন্দর হবেন তাই কনফিডেন্স পাবেন, সেখানে Dove বলছে যদি আপনি কনফিডেন্ট হন তবেই আপনি সুন্দর। তারমানে এখানে সোন্দয্যের মাপ কাঠি আত্নবিস্বাস।যা ভিতর থেকে আসে সাবান মেখে না। Dove তাদের পেইজে সোন্দর্যের সঙ্গা চেঞ্জ করা নিয়ে নানা প্রচারনা চালাচ্ছে।
নিহার ন্যাচারাল এর প্রায় বিজ্ঞাপনেই বলে লোকের কথায় কান না দিতে। তাদের আরেকটা বিজ্ঞাপনে তারা বিদ্যা বালান হেয়ার স্টাইল দেখে গেইস করতে চাচ্ছিল যে ম্যেনেজার নাকি গৃহিণী, যেহেতু চুলের তেলের বিজ্ঞাপন তারা চুলকেই ফোকাস করবে স্বাভাবিক, নরমাল বিজ্ঞাপনে যেমন দেখায় মলীন কাপড় দেখে হোটেলে ঢুকতে দেয় না। পরে চাদর খুলে দেখায় যে সে কত সুভ্র পোশাক পড়েছে! এখানেও তেমনটা দেখাতে পারত যে মলিন চুলের জন্য তারা তাকে সেই পদের জন্য দাম দিচ্ছে না। কিন্তু এখানেই চমক, বিদ্যা বালান বল্লেন,নিহার ন্যাচারাল ব্যবহারে ঝলমলে চুল পাই। যোগ্য বা অযোগ্য হই না ।
কেয়া সুপার লেমন সোপ এর বিজ্ঞাপনে মডেল মিম একজন ডাক্তার। সে মা মরা এক শিশুকে সবার বাধা সত্তেও নিজের পরিচয়ে মানুষ করে।এখানে তার সাহসিকতাকে সৌন্দর্য বলা হয়েছে।
তারা দেখিয়ে দিল রেসিজম, নার্সিসিজম কে লেলিয়ে না দিয়েও মার্কেটিং হয়। খুব অল্প হলেও শুরু যখন হল পরিবর্তন আসবেই। তবে বিভিন্ন বিজ্ঞাপনে নারী মুক্তিকে ভিন্ন অর্থে প্রচার করা হচ্ছে তা আশংকাজনক, এদিকেও বোদ্ধা মহলের খেয়াল করা প্রয়োজন।

২৪ টি +৫/-০