বিজ্ঞাপনে নারী- নিজেরাই যেখানে পণ্য

২৭ শে আগস্ট, ২০১৩ রাত ১২:১১

আধুনিক যুগে ব্যবসায়ে পণ্যের বিজ্ঞাপন অপরিহার্য। কথায় আছে যত প্রচার তত প্রসার কিংবা প্রচারেই প্রসার। তাই আমরা দেখি এই ‘বেদ’বাক্যকে মেনে নিয়ে বড় বড় কোম্পানিগুলো বিভিন্ন মাধ্যমে দেদারসে বিজ্ঞাপন দিচ্ছেন। এই সব কোম্পানিগুলোর খরচের বিশাল একটা অংশ ব্যয় হয় বিজ্ঞাপনের পেছনে। কিন্তু তাদের বিজ্ঞাপনের প্রকাশভঙ্গি, মডেলদের চালচলন, উক্তি নিয়ে মানুষের মনে প্রশ্ন উঠছে। অধিকাংশ ক্ষেত্রেই দেখা যায় বিজ্ঞাপনের মডেল করা হচ্ছে নারীদের। এক্ষেত্রে প্রয়োজনে অপ্রয়োজনে টেনে আনা হচ্ছে তাদের। অর্থাৎ যে পণ্যে তাদের দরকার নেই সেখানেও তাদেরকে অযাচিতভাবে উপস্থাপন করা হচ্ছে। আবার বেশিরভাগ ক্ষেত্রেই তাদের উপস্থাপন করা হচ্ছে অশ্লীল ও কুরুচিকর ভঙ্গিতে। পোশাক আশাকেও কোন শালীনতা নেই। তারা এমন পোশাক এবং এমন ভঙ্গিতে কথা বলেন যা আমাদের দেশের মানুষের ধর্মীয় বিশ্বাস, সামাজিক রীতি-নীতি, মূল্যবোধের সাথে মোটেও মানানসই নয়। ছেলেরাও যে পণ্যের মডেল হচ্ছে না তা নয়। তাদের সফলতাও চোখে পড়ার মত। এসব সফল ছেলে মডেলদেরকে কিন্তু অর্ধনগ্ন কিংবা অতটা ‘আবেদনময়’ করে পোজ দেওয়ানো হচ্ছে না। কিন্তু মেয়েদেরকে বিজ্ঞাপনে ব্যবহার করতে গিয়ে কেন তাদেরকে এমনভাবে উপস্থাপন করা হচ্ছে?





বলা হয়ে থাকে বিংশ শতাব্দীতে নারীদের ব্যাপক অগ্রগতি এবং উন্নতি হয়েছে। একবিংশ শতাব্দীতে তা এসে পুরুষের প্রায় সমপর্যায়ে পৌঁছেছে। বাংলাদেশের ক্ষেত্রে গর্ব করে আমরা বলে থাকি আমাদের প্রধানমন্ত্রী একজন নারী, প্রধান বিরোধীদলীয় নেত্রী একজন নারী, পররাষ্ট্রমন্ত্রী একজন নারী, সাবেক স্বরাষ্ট্রমন্ত্রীও একজন নারী ছিলেন, বর্তমান জাতীয় সংসদের স্পিকারও একজন নারী। এছাড়াও রাষ্ট্রীয় বিভিন্ন গুরুত্বপূর্ণ আসনে নারীদের অবস্থান। কিন্তু আমরা কি জোর দিয়ে বলতে পারি নারী তার সঠিক মর্যাদা পেয়েছে? অন্তত বিজ্ঞাপনগুলোর দিকে তাকালে আমাদেরকে ‘না’ বলতেই হবে। কেননা নারীরা এখনো স্বয়ংসম্পূর্ণ ও স্বাধীনতা লাভ করতে পারে নি।



এক সময় নারীকে বাজারের পণ্য হিসেবে বিক্রি করা হোত, ইউরোপে ধর্মীয় অন্ধকারের যুগে নারীদেরকে ডাইনী আখ্যা দিয়ে আগুনে পুড়িয়ে মারা হোত, ইসলামপূর্ব আরবে কন্যা সন্তানকে জীবন্ত কবর দেওয়া হোত, হিন্দু ধর্মে কু-সংস্কার হিসেবে নারীদেরকে মৃত স্বামীর সাথে সতীদাহ করা হোত। সেই তুলনায় আমরা মনে করি আমাদের যুগের নারীরা বুঝি খুব উন্নতি লাভ করেছে। কিন্তু আসলে তা নয়। দৃশ্যমান পিঠের উল্টো দিকেই রয়েছে কুৎসিত দিক। নারীরা আগে যেমন পণ্য ছিলো এখনো তারা পণ্য হয়েই আছে। যুগের সাথে শুধু এর ধারাটিই পাল্টেছে। এখনো তাদেরকে উপস্থাপন করা হয় পণ্য হিসেবেই-তবে একটু ভিন্নভাবে-প্রগতির মোড়ক দিয়ে প্যাঁচিয়ে। দুঃখের বিষয় আধুনিক যুগের এই ‘বিজ্ঞাপনের পণ্য’ হওয়াকে নারী স্বাধীনতা বলা হচ্ছে। এটা শুধু বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রেই প্রযোজ্য নয়, নাটক, সিনেমায় তাদের ব্যবহার একই রকম। একটা নির্দিষ্ট বয়স পর্যন্ত তাদের চাহিদা ও সুনাম থাকলেও আখেরে তাদের ঘর ও সংসার জীবনে স্বামী-শ্বাশুড়ির কাছে কিন্তু কোন মূল্য থাকে না। তাদের বেশীরভাগেরই পারিবারিক জীবন অসুখী। আগে মেয়েদেরকে জোর করে হত্যা করা হোত আর এখন তারা সিস্টেমের গ্যাঁড়কলে পড়ে নিজেরাই আত্মহনন করে অথবা তিলে তিলে আগুনে জ্বলে পুড়ে মরে। কিছু স্বার্থান্বেষী মানুষ তাদেরকে এইভাবে ব্যবহার করে। সুতরাং নারীদের উচিত এই তথাকথিত উন্নতিতে গা না ভাসিয়ে নিজেদের যোগ্যতা বলে কোন কিছু করা।





পাশাপাশি দেশের বিজ্ঞাপনের নীতিমালা অনুযায়ী এসব বিজ্ঞাপনও নীতি-সিদ্ধ নয়। মানবিক দিক থেকে এসব বিজ্ঞাপন মানুষকে জড়বাদী, ভোগবাদী করে তোলে। কম প্রয়োজনীয় জিনিসকে বেশী প্রয়োজনীয় করে তোলে। আত্মিক সংযম ও শক্তিকে দুমড়ে মুচড়ে নষ্ট করে আত্মায় খাই খাই এবং ভোগের প্রতিযোগিতার সৃষ্টি করে। যা ধীরে ধীরে সমাজের ভিত্তি, বন্ধনকে আলগা করে দেয়। সুতরাং বিজ্ঞাপন তৈরি এবং প্রচারের ক্ষেত্রে এই বিষয়গুলো মাথায় রাখা একান্ত জরুরি।

৮ টি +০/-০